tasani.ru
Компания Omdia представила отчет о рынке смартфонов материкового Китая за первые три месяца 2026 года. Объем продаж остался почти на прежнем уровне — 69,8 млн устройств (-1% к прошлому году), однако произошли заметные изменения в позиции основных игроков.
- Продажи Xiaomi упали на 35%, с 13,3 до 8,7 млн штук.
- Apple увеличила продажи на 42% за год, укрепив позиции.
- Huawei показала рост на 7%.
- Шесть брендов занимают 94% рынка: Huawei, Apple, Xiaomi, OPPO, Vivo и Honor.
- Рынок в 2026 году ожидает снижение до 10% по итогам года.
Краткое содержимое статьи:
Сокращение продаж Xiaomi и причины падения
Крупнейший китайский производитель Xiaomi испытал резкое падение продаж — минус 35% по сравнению с первым кварталом 2025 года. Объем реализации снизился с 13,3 млн до 8,7 млн смартфонов, что привело к потере лидерства и падению сразу на пятую строчку рейтинга. Главной причиной аналитики называют повышение розничных цен на 10–30% на ряд моделей у Xiaomi и других крупных китайских брендов — Honor, OPPO, Vivo. Такое удорожание вызвало снижение потребительского спроса и ухудшение настроений покупателей.
Apple и Huawei: стратегия ценового давления
В противоположность Xiaomi, Apple и Huawei практически не увеличивали цены на свои устройства. Это позволило им увеличить продажи: Apple показала впечатляющий рост в 42%, а Huawei — на 7%. Аналитики отмечают, что отказ от повышения цен стал для этих компаний эффективной стратегией завоевания рыночной доли в условиях общего снижения спроса и удорожания компонентов.
| Показатель | Показатель Q1 2025 | Показатель Q1 2026 | Изменение, % |
|---|---|---|---|
| Объем рынка, млн шт. | 70,5 | 69,8 | -1% |
| Продажи Xiaomi, млн шт. | 13,3 | 8,7 | -35% |
| Продажи Apple, млн шт. | 9,8 | 13,9 | +42% |
| Продажи Huawei, млн шт. | 11,4 | 12,2 | +7% |
Перспективы рынка смартфонов в Китае
По прогнозам Omdia, рынок смартфонов в Китае продолжит сокращаться в 2026 году и может упасть до 10% к концу года. Доминирование шести основных брендов — Huawei, Apple, Xiaomi, OPPO, Vivo и Honor — сохраняется, занимая 94% всего рынка. В условиях высокой конкуренции и меняющихся ценовых стратегий производителям предстоит адаптироваться к изменяющимся запросам потребителей и экономическим условиям.