tasani.ruНа конференции Digital Dragons основатель IndieBI Том Качмарчик озвучил проблему, с которой сталкиваются многие издатели — неправильная настройка региональных цен на игры в цифровых магазинах. Это приводит к значительным финансовым потерям.
- Многие издатели теряют деньги из-за автоматического пересчета цен.
- Ситуация усугубляется резкими колебаниями валютных курсов.
- Проблема особенно очевидна на платформе Xbox.
- Пример с Electronic Arts показывает, что до 40% продаж может происходить в странах с низкими ценами.
- Valve и Nintendo начали активнее обновлять цены для предотвращения убытков.
Краткое содержимое статьи:
Причины финансовых потерь
Качмарчик объяснил, что проблема возникает из-за автоматического перевода цен из долларов или фунтов в местные валюты без учета экономических реалий каждой страны. В результате в некоторых регионах игры начинают продаваться по заниженным ценам, что приводит к так называемому региональному «туризму», когда пользователи меняют свои аккаунты для покупки игр по более низким ценам.
Примеры и решения
Эксперт привел в пример компанию Electronic Arts, у которой продажи в Аргентине составляют значительную часть общего объема, но при этом не приносят прибыли из-за слишком низкой цены. Качмарчик отметил, что исправление ситуации может занять всего несколько минут. Издателям достаточно вручную откорректировать цены для отдельных стран в панели управления цифрового магазина, после чего продажи и выручка могут значительно вырасти.
| Платформа | Ситуация с ценами | Комментарии |
|---|---|---|
| Xbox | Долгое время не обновлялись региональные цены | Пользователи массово меняли регион аккаунта |
| Electronic Arts | До 40% копий продается в Аргентине | Продажи не приносят прибыли |
| Valve и Nintendo | Ситуация улучшается | Активно подталкивают к обновлению цен |
