tasani.ruВ 2025 году Россия зафиксировала исторический рекорд по продажам наушников и гарнитур — 37 миллионов единиц, как сообщает издание «Ведомости», ссылаясь на данные «М.видео» и ICMR. В 2024 году было продано 34 миллиона устройств, а в 2023 году — 35 миллионов. Тем не менее, рынок в денежном эквиваленте немного снизился, составив 82 миллиарда рублей, в сравнении с 85 миллиардами годом ранее. В 2023 году объем продаж составил 73 миллиарда рублей, а в 2022 году — 59 миллиардов.
ICMR отметил, что в этом году пользовались спросом наушники с выгодным соотношением цены и качества, яркой адаптацией под потребности пользователей. Основные критерии выбора — умные функции, включая шумоподавление и персонализацию звука. Средняя розничная цена наушников в 2025 году составила около 2200 рублей. Продавцы отметили, что покупатели выбирали доступные и многофункциональные модели.
По данным аналитического центра «Чек индекс», средняя цена на наушники снизилась на 3 % до 4116 рублей, при этом число покупок возросло на 8 %. «Ситилинк» сообщил, что около трети данного сегмента занимают малознакомые бренды, а лидерами по продажам стали Apple, Xiaomi, Samsung, Huawei, Marshall и JBL. Рост продаж также объясняется разнообразием предложения в среднем и низком ценовых сегментах и увеличением интереса к игровым и спортивным активностям. Основными драйверами роста стали маркетплейсы, на которые приходится до 60 % всех продаж наушников.